只要是认真研究过网络营销的人，基本上都读过一本书，那就是《参与感》。雷军浓缩了自己在整个小米公司的发展历程上的经验，描述了小米是怎样激发用户潜能，让众多消费者成为了“米粉”自发安利病毒式传播，最终打造出了独一无二的小米品牌的故事。而从这本书问世之后，很多想要创业和正在创业的人都开始学习“参与感”怎样才能真正让消费者参与进来？怎样才能形成有效的互动？这是每一个营销人都必学的一课。

一：不是粉丝，而是自发的测试员

小米从一开始做品牌，就把他们精力放在了消费主体的身上，而小米最初只有100个用户，但就是这一百个用户成了星星之火，最终呈现出了燎原之势。这一百个用户最后到小米手机上市的时候，已经转化到了50万的恐怖数字。

消费者成为整个产品的设计者，在这个过程中投入了大量的精力和感情，那么自然而然的就使消费者成为了产品的忠实粉丝，每一个小米的粉丝，可以说都为小米的完善和成功贡献出了一分力量。也通过粉丝经济，小米成功打破了品牌的壁垒，用最短的时间传遍网络，一度造成了手机疯抢的效果。

二：不是奶茶，而是占卜师

奶茶是一种非常受欢迎的饮品，可以说现在奶茶的销售量是非常可观的，但是现在的年轻人普遍消费水平并不低，采用低价战略效果已经没有那么明显了。于是众商家使劲浑身解数，从抹茶到奶盖到渐变，新品不断。

其中“网红”答案茶却和其他的同类产品不同。答案茶主推的就是奶茶的“占卜”功能，当我们写下我们的愿望，祈祷之后揭开茶盖，就可以看到我们所问的问题的“答案”。

普通的奶茶店，都是用味道留住客户，而答案茶不一样，它让奶茶具有了仪式感和故事感，跟消费者之间产生了心灵相通的效果，而新奇的互动形式也使得答案茶在抖音等短视频app上迅速的传播，甚至很多年轻人都去店里打卡。

三：产品既营销，让产品讲故事

从小米到答案茶，再到黄太吉等成功的营销案例，离不开的就是“参与”。现在的网络营销，越来越多的涉及到就是粉丝经济，热点营销。

随着抖音等短视频app的火热，越来越多的消费者愿意通过网络去分享她们的体验。但是分享的前提是，我们的产品要会“讲故事”具有趣味性。而答案茶的占卜形式更是引发消费者自发的分享和转载。它充分利用了人的好奇心：在揭开答案之前，谁也不知道结局是什么。也利用了人们对于未来的迷茫与期许。这样这杯奶茶，就成为了一杯“有故事”的茶。

所以我们在做产品营销的同时，一是要抓住年轻人喜欢新鲜的猎奇心理，二是让消费者能够参与到产品生产设计的环节上来，让消费者能够充分的参与进来，这样营销就不难了。